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Esos colores y signos, tan nuestros

Carlos Amat larraz 13 Febrero 2017 Cartas al director

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Hay fen贸menos que, aunque a simple vista nos pueden parecer intrascendentes, a la larga se pueden revelar muy importantes para nuestra supervivencia. Esto sucede en numerosas ocasiones con cuestiones que tienen que ver con nuestro entorno m谩s pr贸ximo y habitual. Son cuestiones importantes que por estar tan, diariamente, cercanas -pasan muy desapercibidas para nosotros- quedando derogadas a calificativos y par谩metros algo irrelevantes y castizos.
驴Qu茅 importancia puede tener para un ingl茅s de la City el Big van? Pues seguramente para uno de Notting Hill, no demasiado. Sin embargo su, m谩s que improbable, desaparici贸n supondr铆a una perdida para Inglaterra y sobre todo para Londres sin precedentes, en su se帽a de identidad ante el resto del mundo…

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驴Qu茅 ser铆a de la identidad de Francia, esa gran naci贸n, a quien tanto debemos en el mundo de los Derechos Humanos, sin la Marsellesa, la bandera tricolor, Marianne 鈥損ersonificaci贸n de la rep煤blica- y, hasta, el mism铆simo gallo o su Torre Eiffel?

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En este mundo tan corporativo e internacionalizado comercialmente, no se puede huir, en absoluto, de los signos como elemento identificador y corporativo. Un mundo, por otra parte cada d铆a m谩s competitivo, donde el buen hacer comercial nos acerca, cada d铆a m谩s, a la idea “Una Naci贸n- Una oferta”.

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As铆 pues analicemos, de la manera m谩s superficial y apol铆tica posible, el mundo del marketing empresarial y veamos como la Identidad Visual Corporativa se define como “… los signos y elementos por los que se consigue una identificaci贸n visual, 煤nica y universal de una marca”. Todo, porque una marca sin identidad corporativa pasa desapercibida para los potenciales clientes y expresa falta de de seriedad y de compromiso para con sus clientes fieles.
Ahondando un poco m谩s en esta idea; estas serian las ventajas de conservar unas se帽as de identidad corporativa en cualquier marca. Medidas que, en su l贸gica, serian perfectamente extrapolables a otros segmentos sociales:

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a) Ser reconocida con facilidad y recordada.
b) Vincular esta identidad con sus aspectos positivos
c) Promover la identidad 鈥揺stos s铆mbolos- entre sus posibles clientes.
d) Conseguir un valor agregado y mayor fuerza para sus fines.
e) Distinguirse visualmente de su competencia
(Sic.-Dicomtomia.com)
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Todo porque el 80% de la informaci贸n que percibimos a diario los seres humanos entre en el cerebro a trav茅s de los ojos. Es por esto que a la hora de comunicar, las im谩genes, las formas, colores y dise帽os son tan importantes o, incluso, m谩s que los textos.

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Si nos queda claro la importancia de los signos corporativos en cualquier empresa humana, recapacitemos sobre la importancia que puede tener para nuestra tierra navarra, como Comunidad Aut贸noma Espa帽ola, muy identificada con el Viejo Reino 鈥揈l de las Cadenas de Las Navas-, con el Rojo Sangre de su bandera, sus Boinas Rojas y -porqu茅 no- sus Sanfermines. Entre otros. No dejemos, pues, al albur de un “gobierno de turno” su transformaci贸n o lapidaci贸n. Cada uno desde sus posibilidades como Ciudadano navarro, democr谩tico y libre, act煤e en consecuencia.

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